Lavazza mette al centro del suo posizionamento la gioia di vivere e l'italianità come stile di vita e di relazioni.

E conferma come strumento di eccellenza della sua comunicazione l'utilizzo dei più grandi fotografi del mondo.

Il calendario 2009 firmato da Annie Leibowitz interpreta in versione artistica e metaforica l'universo italiano attraverso il tempo, poi con un salto geniale Lavazza atterra nel presente contemporaneo e chiede a Sudest57 di studiare un progetto con Martin Parr per portare, come fosse una mostra permanente, il modo di essere inconfondibilmente italiani, in giro nel mondo firmando gli spazi della catena Caffè di Roma.

Martin Parr ha voluto muoversi in un contesto assolutamente reale.

E così in un vero Caffè di Roma, messo a disposizione per una giornata intera, Martin Parr ha scattato clienti veri alle prese con veri cappuccini, giovani alle prese con caffè, frullati e torte, bambini e signore, uno spaccato d'Italia ironica allegra, catturante ed inequivocabile che oggi arreda gli spazi dei Caffè di Roma nel mondo.

le fotografie che raccontano gli spazi dei caffè di Roma sono realizzate da Renato Cerisola sempre per Sudest57.